ارتفاع تكاليف المعيشة يدفع الألمان لتقليص الإنفاق على الملابس

أظهرت دراسة حديثة أن ارتفاع تكاليف المعيشة في ألمانيا دفع المستهلكين إلى تقليص الإنفاق على الملابس، مع تراجع الاهتمام بالأزياء والاستدامة، في ظل انتشار متاجر الأسعار المنخفضة وترسيخ ثقافة السلع الرخيصة.

وبحسب دراسة أجراها معهد «إنوفاكت» لأبحاث السوق بتكليف من الاتحاد الألماني لصناعة الأزياء «جيرمان فاشون»، ارتفعت نسبة الأشخاص الذين لا يبحثون بشكل نشط عن معلومات تتعلق بالأزياء إلى 40% في عام 2026، مقارنة بـ29% في عام 2022.

 المستهلكين في ألمانيا

ولا تزال متاجر الملابس المصدر الرئيسي لمعلومات المستهلكين حول الأزياء، رغم تراجع الاعتماد عليها إلى 29%، تليها الأحاديث مع الأصدقاء والمعارف بنسبة 19%، ثم مواقع متاجر الملابس الإلكترونية بنسبة 18%، وشبكات التواصل الاجتماعي بنسبة 16%.

وأرجعت خبيرة تجارة التجزئة تيريزا شلايشر هذا التحول إلى رغبة المستهلكين في خفض النفقات بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة، مشيرة إلى أن الشباب باتوا يفضلون توجيه أموالهم نحو الادخار والخطط المالية بدلاً من شراء الملابس والإكسسوارات، فيما عزز انتشار المتاجر منخفضة الأسعار توقعات بأن الملابس يجب ألا تكون مرتفعة الثمن.

كما أظهر استطلاع منفصل أجراه معهد «كانتار» أن 52% من الألمان يقلصون إنفاقهم على الملابس والإكسسوارات، وهي أعلى نسبة مقارنة بعدة بنود استهلاكية أخرى.

معايير الاستدامة

وكشفت الدراسة أيضاً عن تراجع أهمية معايير الاستدامة عند شراء الملابس، إذ انخفضت نسبة من يعتبرون تجنب استغلال العمال في دول الإنتاج أمراً مهماً إلى 71%، مقابل 77% في عام 2022، فيما تراجعت أهمية الإنتاج المستدام والصديق للبيئة إلى 60%.

ورغم تراجع الإقبال على مختلف قنوات شراء الملابس، أكدت الدراسة أن المقاس المناسب والراحة والجودة والقيمة مقابل السعر لا تزال تمثل أبرز العوامل المؤثرة في قرارات الشراء، بينما انخفضت أهمية العلامات التجارية والتصميم والحصرية لدى المستهلكين الألمان.