خسائر بالمليارات.. حملات المقاطعة لدعم غزة تنجح في تراجع أرباح 5 شراكات عالمية

شهدت خمس شركات عالمية كبرى مقاطعة إعلامية واسعة النطاق، لدعمها الحرب في قطاع غزة، ما أثر في أرباحها مقارنة بالربع الذي سبق اندلاع الحرب.

وتشهد الأراضي الفلسطينية حرب إبادة بحق سكان قطاع غزة منذ واقعة 7 أكتوبر 2023 ليختار العديد من الأشخاص حول العالم التعبير عن رفضهم للأعمال التي ترتكبها إسرائيل في غزة من خلال حملات مقاطعة البضائع والسلع والخدمات المرتبطة بتل أبيب.

وكانت وزارة الصحة الفلسطينية في غزة قد أعلنت أن عدد الوفيات تجاوز 31،112 حتى 11 مارس 2024.

وفي ظل حملة المقاطعة، شهدت كل من بيبسيكو وكوكا كولا انخفاضًا كبيرًا نسبته 57.5% و35.6% على التوالي خلال الربع الأخير، كما شهدت بروكتر آند غامبل وستاربكس وماكدونالدز انخفاضًا ملحوظًا في الأرباح.

نظرة عامة إلى أداء خمس شركات استهدفتها المقاطعة في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023.

بلغت أرباح الشركات مجتمعة 9.9 مليار دولار في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي مقارنة بـ 14.3 مليار دولار في الربع السابق من العام نفسه.

بيبسيكو
صافي الأرباح من أكتوبر إلى ديسمبر2023: 1.3 مليار دولار

التغير عن الربع السابق: ↓ 57.5%

شهدت شركة PepsiCo المعروفة بعلاماتها التجارية للمشروبات والأطعمة بما في ذلك Pepsi-Cola وLay's وQuaker وGatorade و7UP وDoritos وCheetos وMountain Dew وRuffles انخفاضًا كبيرًا نسبته 57.5% في صافي الأرباح خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023، مقارنة بالربع الثالث من العام نفسه إذ بلغ صافي أرباحها 1.3 مليار دولار.

ومع ذلك تمكنت من تحقيق ارتفاع نسبته 147.5% في صافي أرباحها مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022.

بلغت مساهمة منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا وجنوب آسيا (AMESA) في إيرادات بيبسيكو خلال الربع الأخير من عام 2023 نحو 7% من إجمالي 27.9 مليار دولار مقابل 7.2% في الفترة نفسها من العام السابق و6.9% في الربع الثالث من عام 2023.

وأشارت الشركة إلى تأثير الأحداث الجيوسياسية في بعض أسواقها متوقعة استمرار هذه التحديات حتى النصف الأول من عام 2024.

كوكا كولا
صافي الأرباح من أكتوبر إلى ديسمبر 2023: مليارا دولار

التغير عن الربع السابق: ↓ 35.6%

تراجع صافي أرباح صانع المشروبات الغازية إلى ملياري دولار في الربع الأخير من عام 2023 بانخفاض 35.6% مقارنة بالربع السابق من العام نفسه وانخفاض نسبته 3.4% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022.

وأشارت الشركة في بيان إلى أن التوترات في الشرق الأوسط أدت إلى بعض التغييرات في سلوك المستهلكين التي أثرت في أعمالنا.

وقدرت الشركة أن الحرب في غزة أدت إلى انخفاض بمقدار نقطة واحدة تقريبًا في نمو الحجم خلال هذا الربع، مشيرة إلى استمرار حالة عدم اليقين بشأن مدى استمرار تأثير هذا الأمر.

تمتلك الشركة الأميركية مجموعة من العلامات التجارية للمشروبات الغازية والمياه والقهوة والشاي، بما في ذلك Coca-Cola وSprite وFanta وDasani وsmartwater وvitaminwater وTopo Chico وBODYARMOR وPowerade وCosta وGeorgia وGold Peak وAyataka.

انخفضت مبيعات موزع كوكا كولا في تركيا بنسبة 21.8% في الأشهر الثلاثة التي انتهت في ديسمبر/كانون الأول 2023 مقارنة بالفترة نفسها عام 2022.

وأكد أحد المحللين لبلومبيرغ أن هذا الانخفاض بالتأكيد يشير إلى إنذار.

بلغت حصة الشرق الأوسط وإفريقيا وأوروبا نحو 15.6% من إيرادات كوكا كولا البالغة 10.9 مليار دولار في الربع الأخير من العام الماضي، ما يمثل ذلك انخفاضًا من 18.2% في الربع الثالث من عام 2023، وارتفاعًا طفيفًا من 15% في الربع نفسه من عام 2022.

بروكتر آند غامبل
صافي الأرباح من أكتوبر إلى ديسمبر 2023: 3.5 مليار دولار

التغير عن الربع السابق: ↓ 23.3%

في الربع الثاني من السنة المالية لعام 2024 التي انتهت في ديسمبر/كانون الأول 2023 أعلنت شركة Procter & Gamble (P&G) - المعروفة بعلاماتها التجارية مثل Pampers وHead & Shoulders وHerbal Essences وPantene وAriel وDowny وTide وAlways - عن صافي أرباح قيمته 3.5 مليار دولار ما يمثل انخفاضًا كبيرًا نسبته 23.3% مقارنة بالربع السابق، وانخفاضًا نسبته 11.8% مقارنة بالربع نفسه من عام 2022.

سجلت الشركة مبيعات صافية قيمتها 21.4 مليار دولار في الأشهر الثلاثة التي انتهت في ديسمبر/كانون الأول 2023 بانخفاض 1.2% مقارنة بالربع السابق، ولكن بزيادة قدرها 3.2% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022.

وكشفت الشركة أن تصاعد التوترات في الشرق الأوسط أثر في بعض أسواقها في أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وإفريقيا، بما في ذلك مصر والسعودية وتركيا.

وترتب على ذلك أن تأثرت 25% من مبيعات الشركة بما في ذلك تلك الموجودة في الصين وشرق أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا.

ستاربكس
صافي الأرباح من أكتوبر إلى ديسمبر 2023: مليار دولار

التغير عن الربع السابق: ↓ 16%

أعلنت شركة ستاربكس انخفاضًا نسبته 16% في صافي أرباحها في الربع الأول من عام 2024 لسنتها المالية المنتهية في ديسمبر/كانون الأول 2023 لتسجل مليار دولار مقارنة بالربع السابق، وعلى الرغم من ذلك فقد سجلت زيادة في الأرباح بنسبة 19.8% مقارنة بالفترة نفسها عام 2022.

سجلت الإيرادات الصافية لسلسلة متاجر القهوة 9.4 مليار دولار في الأشهر الثلاثة المنتهية في ديسمبر/كانون الأول 2023، وهو نمو متواضع نسبته 0.6% مقارنة بالربع السابق، وزيادة نسبتها 8.2% مقارنة بالفترة نفسها عام 2022.

مع زيادة مبيعات المتاجر المماثلة على مستوى العالم بنسبة 5% فإنها كانت أقل من النمو المقدر بنسبة 7.2% من جانب شركة الأبحاث المالية StreetAccount.

وبالمثل في الأسواق الدولية خارج السوق المحلية للشركة، جاء نمو مبيعات ستاربكس الفعلي أقل بقليل مما توقعه المحللون، فقد ارتفعت مبيعات المتاجر الدولية المماثلة بنسبة 7% لكن معدل النمو هذا أيضًا لم يلبِّ التوقعات البالغة 13.2%.

اعترف لاكسمان ناراسيمهان الرئيس التنفيذي للشركة بالتأثير السلبي في العمليات التجارية لستاربكس لا سيما في الشرق الأوسط والذي امتد إلى الولايات المتحدة بسبب ما وصفه بـ "التصورات الخاطئة" فيما يتعلق بموقف ستاربكس من الحرب في الشرق الأوسط.

ماكدونالدز
صافي الأرباح من أكتوبر إلى ديسمبر 2023: مليارا دولار

التغير عن الربع السابق: ↓ 12%

تراجع صافي أرباح ماكدونالدز في الربع الأخير من عام 2023 بنسبة 12% مقارنة بالربع الثالث من العام نفسه لتصل إلى ملياري دولار، إلا أنها سجلت زيادة بنحو 7.12% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022.

حققت شركة سلسلة مطاعم الوجبات السريعة إيرادات بلغت 6.4 مليار دولار، وهو ما يمثل انخفاضًا نسبته 4.3% مقارنة بالربع الثالث من عام 2023 لكنه يمثل ارتفاعًا نسبته 8.1% مقارنة بالربع نفسه من عام 2022.

في الربع الأخير من عام 2023 شهدت ماكدونالدز زيادة بنسبة 0.7٪ في المبيعات المماثلة ضمن قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة، ولوحظت هذه الزيادة في جميع المناطق الجغرافية باستثناء منطقة الشرق الأوسط حيث تأثرت المبيعات سلبًا بسبب الحرب الدائرة في المنطقة.

وأشار كريس كيمبكزينسكي الرئيس التنفيذي لماكدونالدز إلى أن الشرق الأوسط يشهد أكبر تأثير واضح نتيجة حملات المقاطعة، مضيفًا أن ماليزيا وإندونيسيا وفرنسا تأثروا جزئيًا بهذه الحملات.

وأعرب كيمبكزينسكي عن شكوكه بشأن التوقعات على المدى القريب للتحسينات في هذه الأسواق ما دامت الحرب مستمرة.