26% نموًا في إيرادات ميتا.. سوق الإعلانات الرقمية تتحدى التباطؤ الاقتصادي

رغم المخاوف من تأثير التباطؤ الاقتصادي والاضطرابات التجارية التي تفاقمت بسبب سياسات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، أظهرت نتائج شركات التكنولوجيا الكبرى في الربع الثالث من عام 2025 انتعاشًا ملحوظًا في سوق الإعلانات الرقمية، مما بدّد القلق من تباطؤ الإنفاق الإعلاني.

فقد كشفت تقارير الأرباح الفصلية لكل من ميتا وأمازون وألفابت ومايكروسوفت عن نمو قوي في الإيرادات الإعلانية، ما يعكس استمرار الزخم في هذا القطاع الحيوي، بحسب مسح أجرته شبكة CNBC.

سوق الإعلانات الرقمية

وقالت جاسمين إنبرغ، الشريكة المؤسسة لشركة "سكالابل" المتخصصة في اقتصاد المبدعين، إن سوق الإعلانات الرقمية أثبتت مرونتها أمام التقلبات الاقتصادية.

وأضافت أن "الاضطراب الاقتصادي أصبح واقعًا متوقعًا في الصناعة، ويبدو أن الشركات تتعامل معه كجزء من الوضع الطبيعي الجديد".

شركة ميتا

وسجلت شركة ميتا أسرع نمو في مبيعات الإعلانات بين نظيراتها، إذ ارتفعت إيراداتها الإجمالية بنسبة 26% على أساس سنوي لتصل إلى 51.24 مليار دولار، وهو أعلى مستوى منذ الربع الأول من 2024، وتشكل الإعلانات عبر الإنترنت نحو 98% من إجمالي إيراداتها.

أما أمازون، فحققت قفزة بنسبة 24% في إيرادات وحدة الإعلانات الإلكترونية لتصل إلى 17.7 مليار دولار، متجاوزة بذلك معدل نمو وحدتها السحابية (AWS) التي ارتفعت مبيعاتها بنسبة 20%.

مبيعات إعلانية

وحققت ألفابت، الشركة الأم لجوجل، مبيعات إعلانية بلغت 74.18 مليار دولار في الربع الثالث، بزيادة 13% عن العام السابق، بينما ارتفعت إيرادات يوتيوب بنسبة 15% لتصل إلى 10.26 مليارات دولار.

في المقابل، بلغت إيرادات وحدة البحث والإعلانات الإخبارية في مايكروسوفت 3.7 مليارات دولار في الربع المالي الأول، بزيادة 14% عن العام الماضي.

ولم يقتصر الانتعاش على الشركات العملاقة، إذ أعلنت منصة ريديت عن ارتفاع إيراداتها بنسبة 68% في الربع الثالث، مع زيادة عدد المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 19% ليصل إلى 116 مليون مستخدم، متجاوزة التوقعات.