كوكاكولا تعدّل استراتيجياتها للحفاظ على جاذبية الأسعار

حذّرت شركة كوكاكولا The Coca-Cola Company من استمرار التفاوت في مستويات الطلب بين شرائح المستهلكين، في ظل الضغوط الاقتصادية الناتجة عن ارتفاع تكاليف المعيشة وأسعار الوقود، مؤكدة في الوقت نفسه مراقبتها للتطورات الجيوسياسية في الشرق الأوسط وتأثيراتها المحتملة على الأسواق العالمية.

وقال جون ميرفي إن الشركة تواصل تعديل استراتيجياتها التسعيرية للحفاظ على جاذبية منتجاتها وقدرتها على الوصول إلى مختلف فئات المستهلكين، مشيرًا إلى أن أنماط الإنفاق أصبحت أكثر انتقائية رغم استمرار مرونة الطلب الاستهلاكي في عدد من الأسواق.

 التحديات الجيوسياسية

وأوضح ميرفي، خلال مؤتمر نظمه دوتشه بنك Deutsche Bank في باريس، أن الشركة تتعامل مع الاضطرابات المرتبطة بالحرب الأمريكية الإسرائيلية على إيران دون حالة من القلق، لكنها تتابع التطورات عن كثب في ظل استمرار حالة عدم اليقين بشأن مستقبل الأوضاع في المنطقة.

وأضاف أن التحديات الجيوسياسية في الشرق الأوسط قد تظل عاملًا مؤثرًا في توقعات الأعمال خلال الفترة المقبلة، خصوصًا مع اقتراب عام 2027.

ارتفاع الأسعار وتكاليف الوقود

وأشار إلى أن الفئات متوسطة الدخل تواجه ضغوطًا أكبر مقارنة بغيرها، لافتًا إلى أن المستهلكين الذين تتراوح دخولهم السنوية بين 50 و60 ألف دولار أصبحوا أكثر تأثرًا بارتفاع الأسعار وتكاليف الوقود، ما انعكس على قراراتهم الشرائية.

وفي الأسواق المالية، ارتفع سهم كوكاكولا بنحو 1.5% خلال تعاملات ما قبل افتتاح السوق، في إشارة إلى استمرار ثقة المستثمرين بأداء الشركة رغم التحديات الاقتصادية والجيوسياسية.