إنفاق الأمريكيين في «برايم داي» يقفز إلى 26.4 مليار دولار بنمو 9.3%

سجل المستهلكون في الولايات المتحدة إنفاقًا تجاوز 26.4 مليار دولار خلال موسم التخفيضات السنوي "برايم داي" الذي نظمته شركة أمازون خلال الفترة من 23 إلى 26 يونيو 2026، محققًا نموًا بنسبة 9.3% مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لبيانات شركة Adobe Analytics.

وجاء هذا الأداء مدفوعًا بالعروض والخصومات الكبيرة التي شملت مجموعة واسعة من المنتجات، أبرزها الإلكترونيات، والأجهزة المنزلية، والألعاب، ومنتجات العناية الشخصية، رغم استمرار الضغوط التضخمية على المستهلك الأميركي.

موسم التخفيضات السنوي "برايم داي"

وأظهرت البيانات أن ارتفاع معدلات التضخم، إلى جانب إقبال المستهلكين على شراء السلع الاختيارية والمنتجات المعمرة بأسعار مخفضة، كانا من أبرز العوامل التي دعمت نمو الإنفاق خلال الحدث.

كما ساهمت زيادة متوسط مبالغ استرداد الضرائب في الولايات المتحدة بنسبة 11.1% لتصل إلى 3,462 دولارًا في توفير سيولة إضافية للمستهلكين، ما شجع الكثير منهم على شراء سلع كانوا قد أرجأوا اقتناءها.

وكانت أمازون قد مددت فعالية "برايم داي" هذا العام إلى أربعة أيام، في خطوة استهدفت تعزيز مبيعات التجزئة وتنشيط الإنفاق الاستهلاكي، خاصة في السوق الأميركية، التي سجلت فيها الشركة إيرادات بلغت 104 مليارات دولار خلال الربع الأول من عام 2026، بزيادة سنوية قدرها 12%.

وأوضحت "أدوبي" أن التخفيضات الكبيرة دفعت المستهلكين إلى شراء منتجات مرتفعة القيمة، مثل الأجهزة الإلكترونية والألعاب والأجهزة المنزلية، وهو ما يعكس أهمية استمرار العروض الترويجية بالنسبة لتجار التجزئة لتصريف المخزون قبل موسم العطلات.

من جانبه، أشار آرون سوندارام، المحلل في شركة CFRA Research، إلى أن ارتفاع مبالغ استرداد الضرائب وفر دفعة مؤقتة للإنفاق على السلع الاختيارية، لكنه رجح تراجع هذا التأثير خلال الأشهر المقبلة مع انتهاء موسم استرداد الضرائب.

المستهلك الأمريكي

وفي السياق ذاته، قالت سونيا لابينسكي، المديرة الإدارية لقطاع التجزئة في شركة AlixPartners، إن المستهلكين استغلوا التخفيضات لشراء مستلزمات العودة إلى المدارس، ومنتجات الأطفال، والملابس، والسلع المنزلية، في إطار استراتيجية لتخزين احتياجات كانوا يعتزمون شراءها لاحقًا، مؤكدة أن المستهلك الأميركي أصبح أكثر حرصًا على اقتناص أفضل العروض بدلاً من زيادة حجم إنفاقه.

وأظهرت بيانات "أدوبي" أن مستويات الخصومات جاءت متقاربة مع العام الماضي، إذ بلغت تخفيضات الإلكترونيات والملابس 24%، بينما وصلت تخفيضات الألعاب إلى 20%.

في المقابل، كشف مسح أجرته شركة Numerator وشمل أكثر من 178 ألف طلب شراء خلال "برايم داي"، عن انخفاض متوسط قيمة الطلبية إلى 47.66 دولارًا مقارنة بـ 53.34 دولارًا في العام الماضي، وهو ما يراه بعض المحللين مؤشرًا على استمرار الضغوط التي تواجه القوة الشرائية للمستهلكين.